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Le branding, soyez plus visible, plus audible, plus performant!

Il y a souvent un énorme gap entre ce que vous souhaitez représenter aux yeux des consommateurs et comment ces derniers vous conçoivent réellement. L’effort que vous allez produire pour remplir ce gap est ce qu’on appelle Branding. Un bon branding va avoir un impact déterminant sur votre entreprise. Il vous permettra d’être plus audible quand vous prendrez la parole, plus visible quand vous afficherez et surtout de gagner plus de clients. Si vous souhaitez être visible et dominer votre secteur d’activité, vous devez nécessairement travailler votre branding. Nous pouvons vous aider.
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La voie de la reconnaissance

Une bonne stratégie de branding permettra à votre entre entreprise d’être connu et positivement perçue. Votre communication mettra l’accent sur vos valeurs, votre mission et vous présentera sous vos meilleurs traits. La célébrité de votre entreprise, ainsi que la sympathie de votre marché envers elle vont atteindre des sommets.

Un boost pour vos performance

Il est beaucoup plus facile de se lier avec une entité positivement connue. Un bon branding facilitera votre stratégie d’acquisition (vos prospects auront moins de freins pour devenir vos clients) et de rétention (vos clients seront moins enclins à vous abandonner pour une entreprise moins connue). Il vous sera aussi plus facile de développer des partenariats.

Le socle de votre résilience

Toutes les entreprises seront un jour en zone de turbulences. Turbulences pouvant être causées par l’état du marché, par des erreurs internes ou juste par l’état global de l’économie. C’est pendant ces périodes de vaches maigres que le branding (s’il est déjà bien en place) est le plus utile. Les consommateurs peuvent choisir de conserver leur confiance en vous, ou de sécuriser leurs maigres ressources en les plaçant auprès d’entreprises à la réputation bien établie. Le branding fera donc la différence entre les entreprises qui survivent et celles qui meurent.

Une stratégie branding est-elle justifiée chez les entreprises ?

Aujourd’hui, beaucoup d’entreprises s’investissent tant en ressources humaines que financières pour se donner une certaine image aux yeux de leurs clients et prospects. Leur objectif : se distinguer malgré la rudesse de la concurrence pour se créer une belle part de marché. Mais la question qui se pose est : l’importance du branding justifie-t-elle la chasse à la personnalité que mènent les entreprises ? N’ont-elles vraiment de succès que les entreprises qui savent faire valoir leur image de marque, comme le pensent à l’unanimité les marketeurs ? À vous d’en juger !

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En quoi consiste le branding ?

Le branding peut se définir comme la représentativité positive que se donne une entreprise auprès de son audience. Cette façon de brandir son image de marque va toujours avec l’identité visuelle que cultive l’entreprise.

De ses valeurs à son nom, en passant par la perception souhaitée, l’entreprise affirme tout simplement sa personnalité à travers ce concept. Mais quel intérêt une entreprise a-t-elle à travailler cette image ?

Quelle est l’importance du branding pour une entreprise ?

Un produit ou un service mal formulé, destiné à la mauvaise cible sur un marché non approprié peut gravement nuire à l’image de marque d’une entreprise. Dès lors, le marché et le public cible doivent être bien connus d’une entreprise afin de réussir son branding. Comment en effet une marque peut-elle bien se positionner avec un produit qui ne suscite pas l’intérêt de sa clientèle ? Comment peut-elle imposer son image de marque sur un marché qu’elle ne maîtrise pas ?

Les réponses à ces questions peuvent se résumer ainsi : avant de se lancer, une entreprise doit profondément étudier son marché et sa cible ; elle doit maîtriser tous les aspects de ses produits ou services. En ce moment seulement, elle peut valablement véhiculer sa philosophie et ses valeurs tout en touchant positivement la sensibilité de sa cible. Et en ce moment seulement, le branding sera pour elle le levier qui la propulsera et la positionnera sur le marché.

Impacter positivement et visuellement sa cible et sa communauté de consommateurs, voilà en résumé l’esprit du branding. Mais comment y arriver ?

Le branding, comment s’en servir ?

Bien se connaître elle-même et transmettre de façon claire sa philosophie et ses valeurs à ses cibles est un gage de fiabilité et de crédibilité pour une entreprise. D’où l’intérêt pour celle-ci de personnaliser son identité visuelle en fonction de ses objectifs et de sa cible. Cette mission, qui peut être confiée à une agence de marketing digital, mise sur le graphique et la psychologie des couleurs pour créer des émotions chez le public cible.

Charte graphique, logo, iconographie, etc., tant d’aspects donc à prendre en compte pour réussir son branding et valoriser son image de marque. Ce logotype doit jouer sur les sentiments et véhiculer des messages identiques quels que soient les canaux utilisés : blogs, sites, medias sociaux, etc. Ces messages doivent être aussi clairs que concis possibles, donc accessibles.

Une bonne communication couplée à une utilisation intelligente des codes couleurs appropriées, des pictogrammes bien élaborés, des formes adéquates, etc., doit être faite par tous les moyens de communication disponibles afin de donner au branding tout son sens. L’élément central à prendre en compte est le produit à travers son packaging.

Mais le branding ne se limite pas au produit. C’est un travail multiforme et multidimensionnel qui donne à l’entreprise sa raison d’être et préserve son image de marque : un objectif de premier ordre qu’une agence de marketing digital peut aider une entreprise à atteindre…

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